Por José Luis Ortiz Güell
Internet se convirtió en una verdadera revolución en la década de 1990.
Durante esta época se produjeron avances y la forma en que utilizamos Internet
ha evolucionado significativamente desde entonces. Sin embargo, el modelo de esta
industria no ha cambiado mucho. Los gigantes tecnológicos que controlan Internet
quieren nuestros datos personales y comerciales, como correos electrónicos, redes
sociales, dominios de sitios web, etc.
¿La crisis de 2007 provocó una pérdida de confianza en los intermediarios financieros?, la
respuesta es que si.
Fue le momento en el que en 2008 cuando Sato Nakamato presentó el bitcoin y la
tecnología blockchaim que lo soportaba.
El propósito de este proyecto era crear un sistema democratizado que pueda
garantizar seguridad, transparencia y privacidad a los usuarios, así como una
menor dependencia de los intermediarios financieros.
Esto desde el año 2007 ha generado una emergencia por un nuevo consumidor que
busca nuevas interacciones con las empresas.
Un reto que hay que satisfacer ante una tecnología de la inmediatez y un consumidor que
busca cubrir sus necesidades ipso facto.
En relación con la industria del marketing tiene una relación directa con ese entorno.
La industria del marketing debe ser consciente de los beneficios que aporta esta nueva
tecnología, pues la confianza es a blockchain , lo mismo que la información a internet,
pues pueden encontrar en blockchain aplicaciones que ayuden a aumentar la confianza
sobre las marcas y poder responder las necesidades del nuevo consumidor.
Si bien el blockhain comenzó a ganar popularidad desde el año 2013. Una de las ventajas
es el coste reducido para los que lo implantan pues reduce intermediarios y funcionan con
gran eficacia.
Trabajar el marketing desde el blockchain es algo necesario para estos nuevos tiempos
como reconocer Gabriela Reyes, destacada CEO y Co-Fundadora de LivelyVerse
conectada con el mundo audiovisual y el entorno blockchain:
“El marketing es ese proceso de crear, comunicar y entregar valor a los productos o
servicios y está basado en los beneficios prácticos que parte del valor que se recibe al
utilizarlo. En ese aspecto el mundo de la tecnología de la cadena de bloque democratiza
internet y eso ofrece la venta de primera mano qe se difundan más eficazmente los
gustos e intereses , característica sociodemográficas”.
De esta manera esos datos proporcionados por los propios usuarios con herramientas
como la analítica no sólo favorezcan la su efectividad sino que también satisfaga mucho
más las necesidades de los usuarios creando un marketing mucho mas personalizado y
generando valor a esas empresas.
Para terminar decir el blockchain puede ser utilizado para rastrear la procedencia de los
datos y garantizar su veracidad, lo que puede ser útil en la publicidad digital y la gestión
de datos de los clientes. También puede facilitar los micropagos y las transacciones entre
anunciantes y editores, lo que propicia la agilidad y la facilidad la forma en que se realizan
las transacciones publicitarias en línea.
