• Risaralda sigue consolidando un modelo que va más allá de la feria. Lo que ocurre en Corferias es apenas una muestra de lo que puede lograr una región cuando cree en su gente, apuesta por el emprendimiento y lidera con propósito.

Bogotá D. C., 18 de julio de 2025. En el corazón del recinto ferial de Corferias, entre pabellones atestados de ganado, maquinaria de última tecnología y productos de toda América Latina, un estand se robó todas las miradas: Risaralda llegó a Agroexpo 2025 con uno de los espacios más grandes, concurridos y representativos de la feria agroindustrial más importante del continente.

Y no fue solo por sus 160 metros cuadrados de arquitectura inspirada en el Paisaje Cultural Cafetero, ni por el colorido de su diseño ni por los aromas de café y panela artesanal que se escapaban hacia los corredores de la feria. Lo que realmente capturó la atención fue la fuerza de una estrategia de desarrollo territorial pensada con visión, pasión y resultados: la marca Hechos Risaralda.

El gobernador Juan Diego Patiño Ochoa, quien lideró personalmente la presencia del departamento en esta plataforma internacional, lo dijo con claridad:

“Estamos impulsando el desarrollo económico de Risaralda con acciones reales, con espacios de visibilidad y de mercado para nuestros emprendedores. Esta feria no solo nos posiciona, sino que genera resultados concretos. Por cada peso invertido en Hechos Risaralda, nuestros licenciatarios están generando tres de retorno.”

UNA FERIA, MUCHOS ROSTROS DEL CAMPO RISARALDENSE

Durante 12 días continuos, el pabellón que alberga a Risaralda se ha convertido en un imán de oportunidades. Doce emprendedores están allí de forma presencial, pero la estrategia incluye a los más de 300 licenciatarios de la marca, promovidos a través de una plataforma operativa que articula productos, contactos comerciales y cultura.

Durante la primera semana, seis licenciatarios estuvieron exhibiendo sus productos por primera vez en este tipo de eventos, y en la segunda semana otros seis nuevos emprendimientos tomaron la posta. Miel, cafés especiales, snacks saludables, bebidas fermentadas, cosmética natural y textiles con identidad regional, entre otros productos, componen una oferta que ha despertado el interés de compradores nacionales e internacionales.

La cifra esperada de visitantes en Agroexpo supera las 200.000 personas y el estand de Risaralda, según la organización, ha sido uno de los más visitados. Esto se debe no solo a su diseño, sino a la experiencia interactiva que ofrece a los asistentes.

“Aquí estamos mostrando lo mejor de nosotros: nuestra cultura, nuestros productos y, sobre todo, nuestro talento humano. Queremos que quien entre a este stand, entre a Risaralda”, destacó el gobernador.

Hechos Risaralda: más que una marca, una política pública

Lo que comenzó como una estrategia para visibilizar productos con sello risaraldense, hoy es una plataforma integral de desarrollo económico, cultural y social. Hechos Risaralda no solo está presente en ferias comerciales, sino también en circuitos culturales, eventos institucionales y procesos de internacionalización.

Durante la inauguración del estand, delegaciones artísticas acompañaron la puesta en escena. Danzas, música y relatos del territorio permitieron que la marca no solo se mostrara en productos, sino también en emociones y raíces.

“La cultura también hace parte del desarrollo económico. Nuestra identidad es una fortaleza y queremos que esa riqueza simbólica de nuestros municipios esté presente en todos los espacios de promoción”, señaló Patiño Ochoa.

El diseño del estand está inspirado en los municipios cafeteros del departamento y fue pensado como una inmersión al Paisaje Cultural Cafetero. “Aquí los visitantes no solo compran, sino que sienten que están caminando por Belén de Umbría, Santuario o Quinchía”, explican los organizadores.

UNA VITRINA CON IMPACTO REAL

Uno de los aspectos más destacados de la estrategia es la medición de resultados. Según cifras preliminares entregadas por la Gobernación de Risaralda, por cada peso invertido en la marca, los emprendedores están generando tres en ingresos, gracias a contactos comerciales, pedidos, alianzas y visibilidad.

“Estamos cerrando brechas del campo risaraldense, no solo con insumos y asistencia técnica, sino con lo que más necesitan nuestros productores: acceso digno al mercado”, concluyó el gobernador.

Y fue él mismo quien resumió con contundencia el impacto logrado: “Y si algo queda claro al recorrer nuestro estand, es que Risaralda no vino solo a participar. Vinimos a quedarnos en la mente de los compradores, a inspirar a otros departamentos y, sobre todo, a demostrar que el campo sí puede ser el futuro cuando se siembra con visión.”

Al llegar a su final, Agroexpo deja claro que Risaralda sigue consolidando un modelo que va más allá de la feria. Lo que ocurre en Corferias es apenas una muestra de lo que puede lograr una región cuando cree en su gente, apuesta por el emprendimiento y lidera con propósito.